Бавно изгаряне: ще потушат ли регулаторите растежа на нагретия тютюн?

След като пушеше цигари в продължение на години, Такафуми Садате стартира да употребява най-новия модел на по-безопасна опция — устройство за нагряване на тютюн IQOS Iluma i — скоро след стартирането му през Япония през март.

За разлика от течните модели на електронни цигари „ vape “, най-новото потомство на първокласния тютюнев колос Philip Morris International серия затопля тютюнев стик вътре — без да го изгаря или основава пушек — с цел да генерира неговите съдържащи никотин пари.

Sadate се любува на обичаните си стикове с усет на горски плодове за устройството в стаи без пушек в магазините молове, където общоприетите цигари не се позволяват. „ Харесва ми, тъй като не употребява огън и е безвреден “, сподели той.

Но до момента в който Япония е най-големият пазар на топлинен тютюн в света и категорията е изместила вейповете в международен мащаб, възбраната на Европейски Съюз за ароматизиране и закъсненията в одобряването на устройствата в Съединени американски щати понижават капацитета му за напредък за PMI и неговите съперници.

Продуктите IQOS на PMI, показани преди 10 години, в този момент генерират повече доходи за в сравнение с Marlboro, най-голямата марка цигари в света. Те обаче се сблъскват с възходяща конкуренция от орално употребяваните никотинови торбички и са подложени на същия регулаторен напън като вейповете.

През юли PMI намали прогнозата си за растежа на нагреваемия тютюн, макар че ревизира годишната си облага прогноза нагоре, подсилена от неговата никотинова торбичка Zyn. Групата споделя, че в този момент има „ мултикатегориален метод “ и към този момент не залага на един артикул.

PMI в този момент чака световният растеж на размера на продажбите на топъл тютюн да бъде 13 % през настоящата година, което е спад от предходната си прогноза за 14-16 %. Той преразгледа насоките си за годишен размер на доставките от „ повече от 140 милиарда стикове “ на „ към 140 милиарда стикове “.

Той упрекна по-голямо от предстоящото влияние от възбраната за ароматизиран топъл тютюн в Европейски Съюз. От октомври 2023 година, с цел да се обезсърчи използването им, продуктите към този момент не могат да имат съответен мирис, който трансформира „ миризмата или усета на тютюна “ или неговия „ интензитет на пушек “, според новите правила на Европейски Съюз.

Понижаването на рейтинга на PMI е „ един от първите пъти, когато в действителност видяхме материалния резултат от регулирането върху категорията, потискайки прогнозата за напредък “, сподели Шейн Макгуил, световен началник на никотина и канабис в Euromonitor International.

MacGuill сподели, че до момента в който вкусовите ограничавания са „ в средносрочен до дълготраен проект евентуално оживели “ за към момента растящата категория, преразгледаната прогноза „ демонстрира, че тези огромни залози, които те слагат в [намален риск ] категориите са на милостта на регулаторите. ”

Рей Мейл, анализатор в Panmure Gordon, предизвести, че регулаторите рискуват да попречат на потребителите да сменят от цигари до по-безопасния за здравето вид на нажежен тютюн посредством налагане на ограничавания и сходно равнище на налози.

„ Същите хора, които би трябвало да предизвикват всички тези артикули с понижен риск, са същите тези, които също по този начин дефинират най-трудно против тях, ” сподели той.

С усет, сходен на стандартните цигари, заради това, че са направени от тютюневи листа, по този начин наречените артикули без изгаряне през последното десетилетие станаха най-големият различен пазар на тютюнопушенето. PMI споделя, че продуктът понижава рисковете за здравето, като приблизително се отделят 95 % по-ниски равнища на нездравословни химикали, като се изключи никотина, спрямо цигарите.

Стойността на световния пазар на дребно за нагреваем тютюн възлиза на 34,5 милиарда $ през 2023 година, което е с 12% повече от година по-рано, съгласно Euromonitor International. Това е повече от 60% по-голямо от изпаряването и съвсем пет пъти повече от пазарния размер на бързо разрастващите се никотинови торбички, сподели компанията за пазарни изследвания. Очаква се категорията да нарасне с 13 % тази година, с цел да доближи 38,9 милиарда $, подхранвана от нововъзникващите пазари.

IQOS на PMI е най-разпространеният топъл тютюн, с към 70 % от международния пазар, само че други тютюневи колоси като Japan Tobacco и British American Tobacco поемат пазарния водач.

„ Ние сме на стадий инвестиция “, JT основният изпълнителен шеф Масамичи Терабатаке сподели пред Financial Times, добавяйки, че влага към 450 милиарда йени (3 милиарда долара) в артикули с понижен риск през трите години до 2026 година С нейната водеща марка Ploom „ ние ще покрием 80 % от [ световните] съществени пазари за нагреваем тютюн до края на 2025 година и разширение до към 40 пазара до края на 2026 година “, сподели той. IQOS е на към 70 пазара.

JT сподели предходната седмица, че ще придобие Vector, четвъртата по величина тютюнева компания в Съединени американски щати, за $2,4 милиарда, като сподели, че договорката ще „ укрепи [нейната] финансова позиция “ за поддръжка своята инвестиция в нагреваеми тютюневи стикове.

В Япония, където е неразрешена продажбата на цигари, съдържащи никотин, Terabatake чака топлината без изгаряне категория да надвиши 40 % от общия пазар на тютюн през тази година.

В международен мащаб се чака продуктът да „ нарасне по-бързо от електронните сипари “, които са изправени пред още по-строги „ регламенти на Европейски Съюз, изключително във връзка с електронните системи за еднократна приложимост, предопределени да забранят [ги] заради приложимост от малолетни и екологични проблеми ”, сподели той.

BAT, чиято серия Glo е на 33 пазара, се концентрира върху издигането, с цел да се конкурира в премиум сегмента, като уреди патентни разногласия с PMI през февруари, свързани с нагреваем тютюн и парни артикули.

В Съединени американски щати провокациите пред растежа са доминирането на продуктите за вейпинг, повишената известност на никотиновите торбички и неналичието на изясненост по отношение на когато могат да бъдат получени регулаторни утвърждения.

PMI сподели през юли, че комерсиализацията на по-старо потомство IQOS в Тексас — като пилотен за стартиране на пазара първокласната серия Iluma на мащаб по-късно — беше отсрочено от второто тримесечие на четвъртото тримесечие. Очаква се Администрацията по храните и медикаментите на Съединени американски щати да утвърди Iluma през втората половина на 2025 година, откакто е подала заявление за позволение предишния октомври.

„ Това ще бъде поетапно, съвсем фрагментирано начало на категорията в Съединени американски щати, и чакаме растежът да бъде относително непретенциозен през първите няколко години “, сподели Макгуил от Euromonitor, добавяйки, че високият наличен приход и огромната приложимост на цигари в Съединени американски щати евентуално ще подтикват категорията.

Но някои от съперниците на PMI имат друга позиция.

„ Има малко по-високи равнища на инерция [в Съединени американски щати ] заради времето, належащо за прекосяване през FDA “, сподели основният шеф по тактиката и растежа на BAT Кингсли Уитън, добавяйки, че забавянията биха означавали „ разстройства е по-малко допустимо да се случи в Съединени американски щати ”.

BAT подаде към момента неодобрено заявление до FDA за стартиране на Glo през 2021 година, последвано от друго заявление предишния декември, с цел да разреши маркетинг с понижен риск.

Съществува и жестока конкуренция сред другите артикули с понижен риск. „ Ако парата или модерните перорални [никотинови торбички] се наложат в Съединени американски щати, пространството за нагорещен тютюн е по-тясно “, сподели Уитън, добавяйки, че първите два съставляват „ по-големи благоприятни условия “ за компанията.

< strong> Писмо в отговор на тази публикация:

 /